Varlık
Arama motorlarının dünyayı kelimelerle değil, birbirine ilişkilerle bağlı ayırt edilebilir nesnelerle (kişi, kurum, ürün, kavram, yer) modellemesidir.
"Apple" kelimesi ikirciklidir; ama "Apple Inc." ile "elma" farklı varlıklardır.
Arama motoru artık kelime eşleştirmez, varlık tanır: hangi kavramdan bahsediyorsun, o kavram hangi kavramlarla ilişkili?
Varlık temelli anlayışın içerik üretimine üç yansıması vardır:
- Kapsam eş anlamlıyla değil, ilişkiyle ölçülür. Bir konu hakkında yazarken o varlıkla birlikte anılması beklenen alt kavramların metinde geçmesi, kapsamlılık sinyalidir. ("Oyun grubu" yazısında güvenlik alanı, zemin, yaş grubu, standart geçmiyorsa kapsam eksiktir.)
- Netlik önemlidir: Ürün ve marka adları tutarlı ve tam yazılır; kısaltmalar ilk geçtiğinde açılır.
- Dış bağlar varlığı sabitler: Standart kuruluşu, resmî kurum ya da tanınmış kaynak referansı, hangi varlıktan bahsettiğini netleştirir.
Bilgi grafiği (knowledge graph) bu varlıkların ve ilişkilerinin tutulduğu yapıdır. Yapılandırılmış veri, sitenin varlıklarını bu yapıya bağlamayı kolaylaştırır.
"Hedef kelimeyi kaç kez yazayım" sorusunun modası bu yüzden geçti. Doğru soru: "Bu konuyu bilen biri hangi kavramlardan bahsetmeden geçemez?"
Kanibalizasyon yazısında birlikte anılması beklenen varlıklar: arama niyeti, canonical, 301, iç bağlantı, Search Console, konu kümesi. Bunlar geçmiyorsa metin konuyu yüzeyde bırakmıştır.
"Varlık SEO'su ayrı bir teknik uzmanlıktır." Pratikte karşılığı basittir: konuyu gerçekten bilen biri gibi, ilgili kavramları atlamadan yazmak.