SERP
Arama motorunun bir sorguya karşılık gösterdiği sonuç sayfasıdır; sadece 10 mavi linkten değil, çok sayıda özel bileşenden oluşur.
SERP, rekabet ettiğin oyun alanının haritasıdır.
Yazmadan önce oraya bakmak, sınava girmeden önce soru tipine bakmak gibidir: Google bu soruya hangi tür cevabı ödüllendiriyor? Liste mi, tablo mu, video mu, forum tartışması mı?
Tipik SERP bileşenleri ve içerik açısından anlamları:
- AI Overview / yapay zekâ özeti: Cevap yukarıda özetlenir; tıklama azalır ama alıntılanmak marka görünürlüğü sağlar. GEO'nun hedefi buradır.
- Öne çıkan snippet (featured snippet): Biçimi taklit edilmelidir — paragraf snippet'i için 40-50 kelimelik net tanım, liste snippet'i için numaralı adımlar, tablo snippet'i için gerçek tablo.
- İnsanlar ayrıca soruyor (PAA): Ücretsiz H2 madeni. Yazının bölüm başlıklarını buradan çıkarmak, gerçek kullanıcı dilini yakalar.
- Yerel paket, görsel/video karuseli, alışveriş birimi: Organik alanın ne kadar daraldığını gösterir.
Pratik okuma yöntemi: İlk 10 sonucun (1) formatını, (2) yayıncı tipini (marka mı, forum mu, resmî kurum mu), (3) içerik derinliğini not et. Bu üçü, girip giremeyeceğini söyler. Hepsi devlet kurumu ise bilgi sayfasıyla girmek zordur.
SERP analizi, içerik briefinin en ucuz ve en güvenilir girdisidir. Rakip analizinden daha doğrudur çünkü Google'ın o sorgu için verdiği kararı doğrudan gösterir.
"kanibalizasyon nedir" sorgusunda SERP paragraf snippet'i gösteriyorsa yazının en üstünde 40-50 kelimelik bağımsız bir tanım cümlesi bulunmalıdır. Tanımı üçüncü paragrafa gömmek snippet şansını yakar.
"Rakiplerden uzun yazarsam kazanırım." Uzunluk sıralama faktörü değildir; SERP'in ödüllendirdiği format ve cevabın netliği belirleyicidir.