Arama Niyeti
Bir kullanıcının bir sorguyu yazarken gerçekte ulaşmak istediği sonuçtur; içerik formatını belirleyen tek en önemli faktördür.
İnsanlar kelime aramaz, bir şey halletmeye çalışır.
"Salıncak" yazan biri satın almak mı istiyor, nasıl monte edileceğini mi öğrenmek istiyor, yoksa çocuk parkı mı arıyor? Cevap, yazacağın içeriğin türünü belirler. Yanlış niyete doğru içerik yazmak, doğru soruya yanlış cevap vermektir — sıralamazsın.
Dört ana niyet sınıfı:
| Niyet | Sorgu deseni | Doğru format |
|---|---|---|
| Bilgilendirme | nedir, nasıl, neden, kaç | Rehber, açıklayıcı içerik |
| Ticari araştırma | en iyi, karşılaştırma, X mi Y mi, fiyatları | Karşılaştırma + tablo |
| İşlem | satın al, sipariş, teklif, randevu | Ürün/hizmet sayfası |
| Navigasyon | marka + sayfa adı | Mevcut kurumsal sayfa |
Niyet nasıl doğrulanır? Tahminle değil, SERP ile. Sorguyu ara ve ilk 10 sonucun formatına bak. Hepsi ürün sayfasıysa oraya blogla girmezsin. Hepsi liste yazısıysa monolitik rehber yazmak dezavantajdır.
Karma niyet: Bazı sorgular birden fazla niyeti barındırır ("oyun grubu" hem bilgi hem işlem). Bu durumda SERP karışık olur; sayfanın hem açıklama hem eylem yolu sunması gerekir.
Niyet kayması: Niyet zamanla değişebilir (sezon, mevzuat, trend). Düşen içeriklerde ilk bakılacak yer güncel SERP'tir.
Kanibalizasyonun ölçü birimi kelime değil niyettir. İki sayfanın kelimeleri farklı olsa da niyeti aynıysa çakışırlar. Aynı şekilde bir sayfanın sıralamamasının en yaygın sebebi zayıf içerik değil, yanlış niyettir.
"oyun grubu fiyatları" sorgusunda SERP'te üstte kategori/ürün sayfaları varsa, buraya blog yazısıyla girmeye çalışmak niyet uyumsuzluğudur. Doğru hamle: ticari sayfayı güçlendirmek, blogla "fiyatı ne belirler" bilgi varyantını hedeflemek ve ticari sayfaya link vermek.
"Uzun ve kapsamlı yazarsam her niyeti karşılarım." Karşılamazsın; her niyeti karşılamaya çalışan sayfa hiçbirinde net cevap veremez ve SERP uyumu bozulur.