Dış Bağlantı Otoritesi
Başka bir sitenin senin sayfana verdiği bağlantıdır; arama motorlarının güven ve otorite değerlendirmesinde uzun süredir en güçlü dış sinyallerden biridir.
İç bağlantıyı sen verirsin, dış bağlantıyı başkası verir — farkı budur.
Bu yüzden dış bağlantı daha güçlü ama daha yavaş bir sinyaldir: satın alınamaz (alınırsa risk), yalnızca kazanılır.
Değeri belirleyen üç şey: bağlantı veren sayfanın konuyla ilgisi, o sayfanın kendi otoritesi ve bağlantının bağlam içindeki konumu (gövde metni > alt bilgi/dizin).
Riskli alan: Bağlantı satın almak, karşılıklı bağlantı ağları, dizin spam'i ve ölçekli misafir yazı üretimi Google'ın bağlantı spam'i politikalarının konusudur. Kısa vadeli kazanç, uzun vadeli değer kaybı riskiyle gelir.
Ölçülebilir ve meşru yollar: Özgün veri yayınlamak (kendi ölçümün, kendi anketin), sektörde referans olacak bir tanım ya da hesaplama aracı üretmek, gerçek vaka çalışmaları, basında doğal olarak alıntılanacak somut rakamlar.
Bu skill'in kapsamı dışıdır — bilinçli bir sınırdır: skill içerik üretir, bağlantı kampanyası yürütmez. Ama içerik kararları bağlantı kazanma ihtimalini doğrudan etkiler; "alıntılanabilir" yazmak aynı zamanda "bağlantı alabilir" yazmaktır.
İç bağlantı elindeki tek ücretsiz kaldıraçtır (bkz. iç bağlantı); dış bağlantı ise en yavaş kazanılan ama en dayanıklı olanıdır. Skill'in "somut sayı ve adlandırılmış örnek" ısrarının ikinci faydası budur: rakam içeren içerik alıntılanır, alıntı çoğu zaman bağlantıyla gelir.
"Sektörde standart uygulama şudur" cümlesi kimseyi bağlantı vermeye teşvik etmez. "40 kurulumun 12'sinde ekipman yeri güvenlik alanı yüzünden değişti" cümlesi, o rakamı aktarmak isteyen herkesin kaynak göstermesini gerektirir.
"Ne kadar çok bağlantı o kadar iyi." Alakasız ve düşük kaliteli bağlantılar değer katmaz. "Dış bağlantı olmadan sıralanamam." Düşük rekabetli ve uzun kuyruk sorgularda iç bağlantı ve içerik kalitesi yeterli olabilir.