Kanibalizasyon

Kelime "yamyamlık"tan gelir: kendi içeriğin kendi içeriğini yiyor.

Bir şirketin iki benzer ürünü olduğunu düşün. Ürün A ayda 10.000 satıyor. Şirket Ürün B'yi çıkarıyor, B 5.000 satıyor — ama A'nın satışı 7.000'e düşüyor. B'nin 5.000 satışının 3.000'i yeni müşteriden değil, A'dan gelmiş. İşte bu kanibalizasyon: toplam büyüme sandığın kadar değil, çünkü yeni ürün eskisini yedi.

SEO'da aynısı olur. "Oyun grubu fiyatları" için yazın var, sonra "oyun grubu kaç para" diye ikinci bir yazı yazıyorsun. Google ikisini de aynı sorgunun cevabı sanıyor, hangisini göstereceğine karar veremiyor, ikisini de ortalarda bir yerde tutuyor. Tek güçlü sayfa 4. sıradayken, iki zayıf sayfa 11. ve 14. sırada kalıyor.

Kanibalizasyon, "aynı kelimeyi iki sayfada kullanmak" değildir — bu çok yaygın bir yanlış tanımdır. Teknik tanım arama niyeti (search intent) örtüşmesidir.

Zarar mekanizması üç katmanlıdır:

• Sinyal bölünmesi: İç bağlantılar, dış backlink'ler ve kullanıcı etkileşim sinyalleri iki URL arasında dağılır. Tek sayfada toplansa eşiği aşacak otorite, ikiye bölününce hiçbirini taşımaz.
• Kanonik belirsizliği: Google her sorgu için siteden tipik olarak tek sayfa seçer. İki aday birbirine çok benzediğinde seçim sorgudan sorguya değişir; sıralama oynar (URL flip-flop), CTR düşer.
• Tarama ve kalite maliyeti: Neredeyse aynı iki sayfa, tarama bütçesini böler ve sitenin özgün içerik oranını düşürür.

Ölçüm formülü (bu skill'in kullandığı): İki sayfanın H2 başlıklarını konu olarak eşleştir. örtüşme = eşleşen konu sayısı / KISA olan sayfanın H2 sayısı. Sonuç %50 ve üzeriyse kanibalizasyon vardır. Örnek: 6 H2'nin 4'ü örtüşüyorsa %67 → kanibal.

Tespit yöntemleri:

• Search Console → aynı sorgu için "Sayfalar" sekmesinde birden fazla URL görünüyor mu?
• site:alanadi.com "hedef kelime" araması ile aday sayfaları listelemek.
• Zaman içinde aynı sorguda gösterilen URL'in değişmesi (flip-flop) klasik parmak izidir.

Çözüm hiyerarşisi:

1. Birleştir + 301: Zayıf sayfanın özgün bölümleri kanoniğe taşınır, URL 301 ile yönlendirilir. En güçlü çözüm.
2. Ayrıştır: Sayfalardan biri farklı bir alt-niyete kaydırılır (ör. biri "nedir", diğeri "nasıl seçilir").
3. Kanonikleştir: İkisi de kalmalıysa rel=canonical ile birincil işaretlenir.
4. İç link yönlendirmesi: İç bağlantıların anchor'ları kanonik sayfaya odaklanır.

Kanonik seçim ölçütü sırasıyla: aldığı iç link sayısı > kanıt/kapsam zenginliği > yayın tarihi (eskisi kanonik).

Çünkü içerik üretiminin en pahalı hatası, işe yaramayan yazı değil, var olan iyi yazını sabote eden yazıdır. Kanibalizasyon sessiz ilerler: yeni yazı yayınlanır, trafik toplamda artmaz, kimse nedenini anlamaz. Bu yüzden bu skill kanibalizasyon denetimini yazmadan ÖNCE, atlanamaz bir kapı olarak çalıştırır. Yayınlandıktan sonra fark edilen kanibalizasyonun bedeli 301 yönlendirme, kayıp otorite ve haftalarca süren yeniden değerlendirmedir.