Anahtar Kelime Araştırması
Hedef kitlenin gerçekte hangi kelimelerle arama yaptığını, bu aramaların hacmini, rekabetini ve niyetini belirleme çalışmasıdır.
İnsanların ne aradığını tahmin etmek yerine ölçmek.
Sektörde "oyun parkı ekipmanı" denir ama insanlar "salıncak kaydırak takımı" arar. Aradaki fark, içeriğin bulunup bulunmamasıdır.
Dört boyut birlikte değerlendirilir: hacim (kaç kişi arıyor), rekabet (kimlerle yarışıyorsun), niyet (ne istiyorlar) ve iş değeri (dönüşüme ne kadar yakın). Yalnızca hacme bakmak en yaygın hatadır: yüksek hacimli ama niyeti uyumsuz bir kelime, düşük hacimli ticari bir kelimeden daha az değer üretir.
Bu skill'in kaynak sırası (araç aboneliği gerektirmeyenler önce):
- Search Console — gösterim alan ama tıklanmayan sorgular, özellikle pozisyon 8-30 bandı
- Reklam arama terimleri raporu — para ödenmiş, kanıtlanmış ticari niyet
- SERP'teki "insanlar ayrıca soruyor" başlıkları
- Site içi arama kayıtları — kullanıcının kendi cümlesi
- Satış/destek ekibine gelen tekrar eden sorular
- Ürün ve hizmet verisinde geçen ama hiçbir içerikte hedeflenmemiş konular
Hacim verisi hakkında dürüstlük: Araçların verdiği hacim tahmindir, ölçüm değildir; Türkçe gibi dillerde sapma daha büyüktür. Karar verirken hacmin tam sayısına değil büyüklük mertebesine bakılır.
Kelime ≠ sayfa. Yakın niyetli varyantlar tek sayfada H2 ve SSS ile karşılanır; her varyanta sayfa açmak kanibalizasyon üretir.
Aşama 1'in temelidir ve skill'in "her yazının veri temelli bir gerekçesi olmalı" ilkesinin uygulanabilir hâlidir. Veri yoksa skill bunu uydurmaz, "bu projede Search Console verisi yok" diye açıkça yazar.
Zayıf gerekçe: "Bahar geliyor, oyun grubu konusu yazalım." Güçlü gerekçe: "'oyun grubu güvenlik mesafesi' sorgusu 28 günde 412 gösterim aldı, ortalama pozisyon 14, tıklama 3. Pozisyon bandı içerik güçlendirmesiyle ilk sayfaya taşınabilir; sitede bu sorguyu hedefleyen sayfa yok."
"Yüksek hacimli kelimeyi hedeflemeliyim." Niyeti ve rekabeti uymuyorsa hacim işe yaramaz. "Araç olmadan araştırma yapılamaz." Search Console, reklam raporları ve gerçek müşteri soruları çoğu proje için yeterlidir ve daha güvenilirdir.