Doorway Sayfa
Yalnızca arama sonuçlarında yer kapmak için üretilmiş, birbirinin neredeyse aynısı olan ve kullanıcıyı asıl hedefe yönlendirmekten başka işlevi olmayan sayfalardır.
"İstanbul salıncak", "Ankara salıncak", "İzmir salıncak"... İçerikleri şehir adı dışında birebir aynıysa bunlar doorway sayfadır.
Kullanıcıya şehre özel hiçbir bilgi vermezler; sadece o aramada görünmek için vardırlar.
Doorway, Google'ın spam politikalarında açıkça yasaklanmış bir uygulamadır. Ayırt edici sinyaller:
- Şablon gövde, yalnızca değişken alanların (şehir, ürün) değişmesi.
- Sayfalar arasında gerçek içerik farkı olmaması.
- Kullanıcının hepsinden aynı yere (tek iletişim/satış sayfasına) sürülmesi.
- Site navigasyonunda erişilemez olup yalnızca aramadan girilebilmesi.
Programatik SEO ile farkı niyet değil, veridir. Programatik sayfa üretimi meşrudur — eğer her sayfa gerçekten farklı veri taşıyorsa (o şehirdeki gerçek referans, gerçek stok, gerçek mesafe/süre, yerel mevzuat farkı). Fark yaratacak veri yoksa üretilmemelidir.
Test sorusu: "Bu sayfayı arama motorları hiç olmasaydı yine üretir miydim?" Cevap hayırsa doorway'dir.
Doorway sayfalar kısa vadede gösterim getirir, orta vadede site genelinde kalite algısını ve dönüşümü düşürür. Ayrıca kendi aralarında ağır kanibalizasyon üretirler.
Meşru: Her şehir sayfasında o şehirde yapılmış gerçek projelerin listesi, yerel teslim süresi ve o bölgeye özgü zemin şartı notu bulunuyor. Doorway: 40 şehir sayfası aynı 300 kelimeyi paylaşıyor, sadece şehir adı değişiyor.
"Şehir sayfaları yasaktır." Değil; veri farkı olmayan şehir sayfaları sorunludur. Ayrım veridedir.